الفتاة القوية، الشجاعة، الجميلة، المرحة، المجتهدة، كلها صفات نادرا ما تستشفها في صورة الأنثى على صفحات المجلات الأولى، أو في الإعلانات التجارية، حيث لا تجد سوى صورة المرأة الجميلة خارجيا فحسب. غير أن السنوات الأخيرة، خصوصا مع دخول شبكات التواصل الاجتماعي، شهدت محاولات عديدة لمقاطعة هذا النوع من الصور النمطية التي علقت بالمرأة منذ سنين، فاشتهرت بعض الحملات التي نادت برؤية المرأة من منظور مختلف، يعتمد على تجاوز المظهر الخارجي، والغوص في أعماق تفكيرها وقدراتها. وفيما يلي 7 من أبرز هذه الحملات:
1. #GirlsCan: أطلقت مجلة Cover Girl هذه الحملة لتشجيع الفتيات على قبول التحدي، وكسر العقبات، وتحويل العجز إلى مقدرة. شاركت في هذه الحملة كل من كوين لطيفة، وإيلين ديجينيريس، وصوفيا فيرغارا، وكيتي بيري.
2. #LikeAGirl: هل اتهمك أحدهم يوما بالركض كفتاة؟ أو اللعب كفتاة؟ أو حتى السير كفتاة؟ هذه الحملة تهدف إلى تغيير الصورة عن أن البنت ضعيفة وغير قادرة على ممارسة كل ما يحتاج إلى قوة عضلية.
3.#ShineIsStrong: الفتيات اللاتي يقضين وقتا أطول مع آبائهن يصبحن أكثر ثقة بالنفس في حياتهن، لهذا، عملت شركة "بانتين" مع عدد من نجوم دوري كرة السلة الأمريكية لإثبات هذه النظرية.
4. #IamThatGirl: "كلماتكِ قد تغير العالم".. كانت عنوان الحملة التي تهدف إلى الغوص بعمق وتعريف العالم بمصطلحات جديدة مرتبطة بالمرأة.
5. #HalfTheSky: تهدف هذه الحملة، التي أطلقها الصحفي الأمريكي نيكولاس كرستوف وسيدة الأعمال شيريل وودون، إلى إنهاء الظلم الواقع بالنساء والأطفال حول العالم عبر تحويل العنف الذين يتعرضن له إلى فرص عمل.
6. #WomenShould: استخدمت مشروع الأمم المتحدة للمرأة خاصية البحث على غوغل للتأكيد على فكرة التمييز العنصري ضد المرأة، والمنتشرة عالميا، لخلق حوار شامل حول هذا الموضوع.
7. #AskHerMore: هذه الحملة كانت موجهة بالتحديد للصحفيين ليوجهوا أسئلة أكثر عمقا للممثلات، تتعدى فكرة السؤال عن الفستان أو المكياج أو الاكسسوارات.
للتواصل معنا 